Amsterdam, 24 april 2018 – De ruime meerderheid van de ondernemers (58%)
voorziet dat merknaambescherming in de komende vijf jaar ingewikkelder wordt. De
impact van namaakgoederen is nu al groot; bijna één op de drie merken ziet haar
omzetverlies oplopen tot 25 procent. Om deze reden gaat één op de vijf bedrijven de
komende jaren meer investeren in merknaambescherming. Dit blijkt uit cijfers van de
jaarlijkse B2B Barometer van MarkMonitor, marktleider op het gebied van online
merkbescherming, onder 924 nationale en internationale marketingbeslissers.

Uitdagingen
Merkbescherming wordt bij de meeste organisaties (54%) nog onderschat. Ook
vinden respondenten (57%) dat de huidige merkbeschermingsstrategie onvoldoende
is om effectief om te gaan met online criminele activiteiten. De grootste uitdagingen
vloeien voort uit big data en social media. Het is met deze technologieën makkelijker
om snel de doelgroep te bereiken. Maar ook de ontwikkelingen van kunstmatige
intelligentie, het dark web en augmented reality brengen volgens de respondenten
risico’s met zich mee. Daarnaast heeft 41 procent van de merken een toename van
merkinbreuken ervaren, terwijl 38 procent denkt dat ze de komende vijf jaar
waarschijnlijk meer last zullen hebben van verloren omzet als gevolg van
namaakgoederen.

Toekomstige bedreigingen
De meeste bedreigingen zijn momenteel afkomstig uit China, het land waar de
meeste namaakproducten worden geproduceerd. Marketingbeslissers verwachten
echter dat dit zich verder gaat verspreiden over Europa of Azië. Daarnaast
verwachten ze dat het aantal aanbiedingen van namaakproducten via social media
(42%) en zoekmachine-advertenties (42%) zal groeien.
Chrissie Jamieson, VP Marketing bij MarkMonitor: “Volgens het onderzoek zal
merkbescherming in complexiteit blijven groeien en als gevolg daarvan is het van
essentieel belang dat organisaties hun aanpak aanpassen. Merkbescherming was
altijd al een uitdaging voor bedrijven en het is een aandachtsgebied dat aanzienlijk
groeit door de toenemende bedreigingen van namaak, piraterij, cybersquatting en
andere vormen van merkmisbruik.”

Over het onderzoek
Het onderzoek werd in november 2017 uitgevoerd in opdracht van MarkMonitor door
het onafhankelijke marktonderzoeksbureau Vitreous World. Het doel van het
onderzoek was om de houding en percepties van marketingbeslissers over online
merkbescherming, hun uitdagingen en de stand van de industrie te onderzoeken.
924 respondenten uit het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten, Denemarken,
Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland, Spanje en Zweden ondervraagd in het
onderzoek.

Ga voor het volledige rapport naar: https://www.markmonitor.com/b2b-barometer2018
———————-
Over MarkMonitor
MarkMonitor, wereldwijd marktleider in enterprise merkbescherming, biedt uitgebreide oplossingen en diensten die de reputatie en omzet van merken beschermen tegen online risico’s. Met end-to-end oplossingen die de groeiende dreiging van online fraude, merkmisbruik en niet-geautoriseerde
kanalen aan pakken, creëert MarkMonitor een veilig internet voor bedrijven en hun klanten.
MarkMonitors exclusieve toegang tot data in combinatie met de gepatenteerde real-time preventie,
detectie en reactie mogelijkheden, bieden uitgebreide bescherming tegen de steeds veranderende
online risico’s van merken. Voor meer informatie, bezoek www.markmonitor.com.

© 2018 MarkMonitor Inc. Alle rechten voorbehouden. MarkMonitor® is een geregistreerd handelsmerk van MarkMonitor Inc., onderdeel van Clarivate Analytics. Alle andere handelsmerken die hierin zijn opgenomen zijn het eigendom van hun respectieve eigenaars.

Over Clarivate Analytics
Clarivate Analytics versnelt innovatie door haar klanten wereldwijd inzichten en analyses te bieden. Dit maakt dat haar klanten nieuwe concepten sneller kunnen ontdekken, beschermen en
commercialiseren. Gezien Clarivate Analytics voorheen the Intellectual Property and Science
Business van Thomson Reuters was, biedt ze een collectie van abonnementsdiensten gericht op
wetenschappelijk en academisch onderzoek, patentanalyse en regelgeving, farmaceutische en
biotech-intelligentie, merkbescherming, domeinbescherming en het beheer van intellectueel
eigendom. Clarivate Analytics is een onafhankelijk bureau met ruim 4.000 medewerkers, werkzaam in meer dan 100 landen met bekende merken in het portfolio, zoals Web of Science, Cortellis, Thomson Innovation, Derwent World Patents Index, CompuMark, MarkMonitor en Techstreet. Voor meer informatie: Clarivate.com.

Meer informatie
Marcommit
Irene Klompien
035-5822730
[email protected]

Reacties

comments