Eredivisie verliest partner Start People  

Uitzendbureau Start People
gaat niet door als Official Partner van de Eredivisie. De samenwerking
heeft twee jaar geduurd. Start People had nog een optie voor verlenging
van een jaar, maar maakt daar geen gebruik van. Directeur Marketing en
Communicatie Jos Frijters licht het besluit toe.

Prettige samenwerking

Frijters zegt dat de wereld door de kredietcrisis de afgelopen jaren
is veranderd en dat Start People daarop inspeelt.

Ons marketingbudget staat onder druk en we moeten nu elk
dubbeltje twee keer omdraaien. We hebben in die twee jaar prettig
samengewerkt met de Eredivisie CV en met de clubs. Onze doelstellingen
met deze sponsoring zijn bereikt, maar we maken nu een andere keuze.

B2B-instrument

Volgens Frijters biedt het Eredivisie-voetbal een goed platform voor
relatiemarketing.

Dit sponsorship heeft goed gewerkt in onze B2B-marketing.
Bij iedere club hebben we per wedstrijd twaalf plaatsen, waardoor we in
totaal circa 3.000 klanten hebben ontvangen in de stadions in een leuke
sfeer en met aansprekend entertainment. Onze klanten waardeerden het
met gemiddeld een acht als rapportcijfer, dus dat is heel positief. Maar
na twee jaar komt er een beetje de sleet in en gaan we wat anders
bedenken.

Zichtbaarheid

Frijters zegt dat Start People de zichtbaarheid van de sponsoring van
de Eredivisie minder heeft uitgenut.

Vooral in het begin hebben we nog wel commercials rond
sportuizendingen in de media uitgezonden, maar dat hebben we uit
kostenoverwegingen teruggeschroefd. Het rendement was overigens prima en
de doelstellingen zijn gehaald. Als we de keuze hadden gehad met een
groter budget en in een normale markt waren we misschien wel doorgegaan,
maar nu gaan we voor een andere inzet van de middelen. Sponsoring van
de Eredivisie kost toch een bedrag van zes nullen waarbij het eerste
cijfer hoger dan 1 is.

Start People trekt zich waarschijnlijk niet helemaal terug uit de
voetbalsponsoring, maar onderzoekt nog hoe en waar het interessant kan
zijn.

Nieuwe partner

Eredivisie CV betreurt het besluit maar heeft wel begrip voor de
keuze van Start People om de optie in het contract niet te lichten.
Woordvoerder Maarten van Rooijen van Eredivisie verwacht geen problemen
door het terugtrekken van Start People.

Start People was net als wij tevreden over de
samenwerking. Het is puur een beslissing op basis van hun gekrompen
marketingbudget. Voor de Eredivisie CV verwachten we geen problemen. De
contracten met de andere partners ICS, Albert Heijn en AD lopen nog een
jaar door en bovendien zijn we al in gesprek met mogelijke vervangers
voor Start People. Ik kan op dit moment nog geen uitspraken doen over
welke bedrijven nu bij ons in beeld zijn, maar er is nog genoeg tijd om
een vervanger te vinden voor de start van het nieuwe seizoen.